La mejor publicidad en Instagram

Conoce a las marcas que mejor han aprovechado la tecnología para compartir fotos que provee esta app.

Instagram ha proporcionado a las marcas la posibilidad de ser creativos a la hora de recurrir a trucos publicitarios, pudiendo llegar a 50 millones de usuarios de una manera mucho más atractiva y artística, luego de que Facebook adquiriera esta herramienta por más de mil mdd.

Debido a esto, muchas marcas han aprovechado la oportunidad para dar a conocer a los consumidores una mirada íntima de los productos que ofrecen y, con esto, sorprenderlos con el objetivo de influir en la compra.

Existen marcas reconocidas a nivel mundial que han recurrido a este mecanismo como una forma de adquirir notoriedad y aumentar aún más el impacto de sus productos y servicios.

Red Bull

El fabricante más grande de bebidas energéticas utiliza Instagram con gusto para interactuar con sus seguidores mediante la publicación diaria de fotografías. Además, esta famosa marca austriaca hace clic constantemente en las imágenes de sus seguidores para demostrar que tiene diferentes maneras de interactuar con sus más de 200 mil seguidores.

Play Boy

Esta marca utiliza Instagram para publicar fotografías sugerentes de modelos que evocan un fuerte sentimiento de nostalgia, las cuales son vistas por casi 97 mil fans.

Puma

Esta marca deportiva anima a sus cinco mil 865 seguidores en Instagram para que cubran eventos en todos los rincones del mundo mediante testimonios fotográficos y premia la constancia regalando trajes deportivos.

NH Hoteles

No es la marca con más seguidores en Instagram, pero es una famosa cadena hotelera que sabe cómo utilizar esta aplicación fotográfica, ya que a principios de año lanzó un reto a sus 979 seguidores: capturar momentos en lo que está empezando. Quienes lograron las mejores imágenes fueron premiados con paquetes de vacaciones de lujo.

Burberry

Esta empresa de moda tiene 155 años y se ha mantenido en los medios de comunicación de manera muy inteligente, ya que adoptó Instagram desde que la plataforma se lanzó y desde ahí ha logrado que más de 356 mil personas prefieran la marca, fidelizándolos con contenidos exclusivos.

Starbucks

Esta marca especialista en café sube fotografías en Instagram de sus productos y de sus tiendas con el objetivo de que sus 561 seguidores utilicen el hashtag #Starbucks y generen diversos contenidos.

¿Cuál de estas campañas te parece más atractiva?

Fuente: Alto Nivel

Link Original: http://www.altonivel.com.mx/21956-la-mejor-publicidad-en-instagram.html

La publicidad online, el escaparate del verano

La Eurocopa, los Olímpicos y la elección presidencial en EU, serán una aportación millonaria y un factor de crecimiento del sector, que en 2014 se espera que tenga una participación del 21.5% mundial.


A pesar de que la televisión sigue siendo el principal escaparate para la publicidad con un 40% de participación, la apuesta para internet sigue creciendo a pasos agigantados y según un estudio de la agencia ZenithOptimedia, en 2014 la participación alcanzará el 21.5% en el mundo. Solamente en México, la inversión alcanzó los 4 mil 624 millones de pesos en 2011 y las perspectivas de crecimiento siguen subiendo.

Simplemente para este verano, ZenithOptimedia prevé que repuntará la inversión con eventos como la Eurocopa, los Juegos Olímpicos Londres 2012 y la elección presidencial en Estados Unidos. Entre los tres eventos se espera aporten 6,300 mdd en publicidad al mercado mundial.

Las principales críticas a la publicidad online han ido cambiando. Antiguamente se pensaba que poca gente estaba interesada en esas cajitas parpadeantes dentro de un sitio. Los banners siguen siendo el elemento más contratado por las agencias y sus empresas, sin embargo, la tendencia ha ido cambiando. Gerentes de marketing y las mismas agencias destacan que la posibilidad de medir a cuánta gente están llegando, qué día y en qué hora tienen más alcance, ha motivado a que las empresas volteen su mirada a Internet.

Según cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI), en México hay 40.6 millones de internautas y la red tiene un nivel de penetración del 33% en el país, por lo que no es de sorprender que la inversión publicitaria online creciera 36% en el último año, casi mil millones más de lo captado en 2010, señala el Estudio de Inversión Publicitaria Online de IAB.

“El internet ha cambiado la forma de hacer marketing ya que le dio el poder del tiempo real a la voz de los consumidores. Hay muchas herramientas en línea que el mercadólogo debe aprovechar, más allá de las redes sociales”, aseveró Jorge Pedrero, gerente de Trade Marketing de Prodigy MSN.

La misma consultora espera que en 2014 la publicidad OnLine siga creciendo hasta el 21.5%, quitándole terreno a la radio y los medios impresos. Aumentará particularmente la publicidad en redes sociales, para alcanzar una media de 31% anual en el periodo 2011-2014.

No obstante la crisis en los impresos, las revistas están mejor posicionadas que los periódicos, ya que el sentido de actualidad es distinto y por otro lado no se toma en cuenta la publicidad de sus websites y aplicaciones móviles.

La publicidad en internet será entonces, la protagonista de más de la mitad del crecimiento en el sector en los próximos años. Durante el año pasado superó el 25% del gasto total en publicidad en 6 países y se espera que sea mayor al 30 para 2014 en la misma cantidad de mercados.

Nuevas estrategias online
El mercado está evolucionando. Más allá del banner, hoy los estrategas publicitarios buscan darle valor a su marca aprovechando la generación del marketing de contenidos. Atrás están quedando los publirreportajes para dar paso a una nueva generación de contenido independiente y útil pero que se relaciona con el giro de un negocio, información que el usuario agradece con lealtad a una marca o con su compra.

IAB señala que actualmente, 75% de los internautas presta atención a la publicidad digital  y hasta 50% realiza compras por internet. El 80% busca información de productos y marcas y 9 de cada 10 usuarios está registrado en una red social. Los sectores que más apostaron en internet para anunciarse fueron el automotriz con una participación del 11%; servicios financieros, con un 10% y entretenimiento con un 9%.
¿Has invertido en medios online? ¿Te ha funcionado?

Fuente: Alto Nivel
Link Original: http://www.altonivel.com.mx/22156-la-publicidad-online-el-escaparate-del-verano.html

10 cosas que alejan a los consumidores de tu página web

Al diseñar una página web de tu negocio, debes pensar siempre en la experiencia de navegación de los consumidores, y dejar de lado los siguientes detalles.


Cuántas veces has visitado un sitio web y terminas decepcionado o enfadado. Un diseño de página lindo y muy atractivo a veces no es lo más efectivo en lo que respecta a un marketing en línea efectivo.

Una excelente imagen no está necesariamente ligada a una buena experiencia de usuario, así como con un buen manejo de la información.

Estos son los detalles que debe omitir si deseas que los usuarios de tu sitio regresen una y otra vez:

10. Música y Flash
Colocar un player de música en tu sitio puede resultar invasivo y molesto desde el punto de vista de una experiencia de cliente. Es un aspecto que seguramente ahuyentará a casi cualquiera que se de una vuelta por tu página.

Respecto al Flash, es mejor que evites este tipo de formatos multimedia porque se tardan mucho tiempo en cargar y los usuarios de internet, especialmente los que navegan más en móviles desean que la información les llegue lo más rápido posible.

9. Pop-ups
Este tipo de anuncios hablan de la poca importancia que le da el administrador de la página a la experiencia de los usuarios. Cuando se encuentran con esta clase de publicidad, la mayoría de los internautas piensa “me quieren vender basura”.

8. Anuncios que se mueven y se expanden
Los anuncios que caminan y se mueven son aún más molestos que los pop-ups. Son especialmente nocivos para los usuarios que por primera vez llegan a tu página, pues lo único que hacen este tipo de anuncios es dar una primera mala impresión.

7. Información de contacto
Es de suma importancia que estos datos se encuentren a la vista y sin tener que hacer un recorrido exhaustivo por la página.

6. Misterio
Cuando un internauta entra a un sitio buscando ciertos datos, como los precios de los productos, el costo del envío, su respectiva descripción, o simplemente un poco de información más allá de una imagen, y no la encuentra rápidamente, es probable que jamás regrese a visitar la página. Por ello, tu sitio web debe estar enriquecido con toda la información posible y de una manera fácil de localizar, sobre los productos o servicios que ofreces.

5. Uso automático de mail
No es prudente incluir en tu sitio la aparición de una ventana de correo, para cuando un usuario desee llenar un formulario para hacer alguna pregunta o inscribirse a tu boletín de noticias.

4. Fondos de color negro y texto minúsculo
Una tipografía blanca o gris sobre este color de fondo, es prácticamente imposible de leer, así que evítalo a toda costa.

Un tamaño de fuente muy reducido hará que tus usuarios no quieran regresar. Tener que ajustar manualmente el tamaño de la pantalla o de la letra, para poder acceder a la información del sitio es algo que aleja automáticamente a los internautas.

3. Una entrega indeseada
Cuando una página resulta interesante para los internautas, la mayoría desea seguir leyendo en el inbox de su e-mail, no a través de una suscripción a un feed de RSS. Por lo tanto debes considerar esto al momento de programar el diseño de tu site, para que este pequeño detalle le de a los usuarios la impresión de que te preocupa su comodidad al navegar y vuelvan siempre por más información u otra dosis de tu producto o servicio.

2. El motor de búsqueda
Colocamos este detalle en el segundo lugar de importancia, así que imagina qué tanto lo es. Los consumidores desean obtener información de la manera más sencilla y rápida posible. Y un buscador eficiente dentro de tu página es una gran manera de comunicarle a tus clientes que pensaste en su experiencia de navegación cuando diseñaste el sitio.

1. Antisocial
Considera que las redes sociales son uno de los principales impulsores de tu negocio, ya que hacen más amplio el espectro de exposición de tu marca y fidelizan al cliente, principalmente. Por lo tanto tu sitio web debe tener este tipo de conexiones a la vista y con los enlaces adecuados. Es decir, que cada parte del contenido del sitio cuente con botones para compartir la información, así como la posibilidad de darle LIKE en Facebook o Follow en Twitter, por lo menos.  

Conclusión
No seas egocéntrico cuando realices y dirijas el diseño del sitio de tu negocio. Si conoces bien a tu target sabrás qué es lo que buscan en materia de información web e interacción a través de ésta, por lo que debes enfocarte en crear una experiencia de navegación adecuada a esas necesidades.

En este sentido, también asegúrate de que tu página cuente con un sistema de navegación sencillo y atractivo. Intenta crear un grupo de prueba que te ayude a experimentar con las propuestas de diseño y te den retroalimentación antes de implementarlas. Te sorprenderás de lo fácil que hace suposiciones que resultan erróneas, y esto sucede porque en ocasiones el ser dueños del negocio nos pone en un posición postura poco objetiva.

Al final, un buen sitio web que ofrece acceso a la información de manera rápida y a través de una buena experiencia de navegación redituará en más ventas y eso es sin duda el objetivo del marketing.

Fuente: Alto Nivel
Link Original: http://www.altonivel.com.mx/22040-10-cosas-que-alejan-a-los-consumidores-de-tu-pagina-web.html

Cómo hacer buen marketing para gadgets

La publicidad es una herramienta que brinda grandes beneficios a las empresas para atraer clientes y posicionarse en el mercado. Durante 2007, el 89% de las empresas usó marketing móvil.

El marketing ha sido por mucho tiempo el gran aliado de las empresas que producen y venden artículos y tecnología de punta, siendo un arma infalible a la hora de posicionar una marca en el inconsciente de las personas y en el mercado. 

El éxito de una compañía se basa principalmente en ofrecer productos de calidad mediante campañas publicitarias que impresionen al público o posible cliente. El auge de Internet beneficia en gran medida a todo lo relacionado con publicidad, ya que su masificación permite llegar a más gente en menos tiempo.

El 2,5% de los consumidores de tecnología son llamados innovadores, quienes buscan siempre el dispositivo más reciente, mientras que el 13% representa a personas que por primera vez piensan en adquirir un equipo tecnológico.

En cuanto a esto, el marketing móvil para gadgets está abriendo oportunidades para las empresas, ya que el teléfono móvil es un dispositivo personal que está completamente integrado en la sociedad, el cual se utiliza como canal de comunicación y entretenimiento.

El marketing móvil se basa en campañas de comunicación mediante el envío de SMS o MMS. Estos mensajes contienen información promocional de un determinado producto o servicio.

Pero ¿cómo hacer este tipo de marketing? Para llevar a cabo un plan de este tipo debes considerar ciertos factores que permitirán que tu estrategia sea exitosa. Ahora te damos algunos consejos para que los implementes en tu negocio.

Diversifica los dispositivos
Cuando nos referimos a Marketing móvil no se hace referencia solamente a teléfonos, ya que ahora han surgido nuevas tecnologías como los iPads, Tablets, entre otros, así es que es bueno que los consideres a la hora de hacer un plan de marketing.

Perfecciona la medición
La aparición de dispositivos para los usuarios implicará que realices un análisis de audiencias para unificar los criterios, con el objetivo de que los datos que entregues sean fiables.

Incrementa la inversión en publicidad
La competencia hoy en día es un tema que debe tener muy en cuenta, ya que hay oferta por todos lados y los consumidores o clientes evalúan siempre la mejor opción. Para esto, aumenta la presencia de publicidad de tu marca o producto, de manera que los consumidores sepan que existes.

Aumenta la calidad de contenidos
Fidelizar a los clientes mediante la calidad de los contenidos que pones a su disposición es fundamental si quieres que el negocio perdure. La información deberá ser clara, concisa y precisa para que el cliente entienda lo que tú quieres transmitir.

Siempre informados
Es importante que mantengas al público informado de las prácticas de la compañía, para que los clientes o consumidores sepan que a la empresa está interesada en lograr su atención. Además, procura actualizarte constantemente de las nuevas tendencias de la industria, ya que así podrás ser el primero en innovar.

Si consigues insertar todos estos elementos en tu compañía, lograrás mejorar el entorno móvil de un sector que está emergiendo como un a nueva forma de hacer publicidad.

¿Sabes cuánto presupuesto destina tu empresa a promocionarse en estos dispositivos?

Fuente: Alto Nivel
Link Original: http://www.altonivel.com.mx/19423-como-hacer-buen-marketing-para-gadgets.html

Seis tips para marketing y publicidad en Tablets

Nadie puede negar la importante irrupción de los Tablets en Latinoamérica y el mundo. Si bien existen hace más de 10 años, la arremetida del iPad logró de una vez por todas posicionarlos en el mercado. Rápidamente fabricantes como Samsung y sistemas operativos como Android (Google) sacaron versiones en pos de la masificación. Y lo último que estamos viendo es una arremetida de marcas chinas que ofrecen dispositivos en menos de 100 dólares en los supermercados.

La consultora eMarketer estima que se venderán 81,3 millones de unidades en 2012, de los cuales un 69% serán iPad. Es lógico concluir entonces que los Tablets se convierten cada vez más en una herramienta de publicidad  y marketing. Aquí algunos tips de cómo utilizarlos en ese fin.

1) Creación de Aplicaciones (Apps): Una idea creativa y efectiva de posicionar una marca es creando alguna aplicación útil para un tipo de usuario y aprovechar  su uso, para posicionar la marca. La aplicación puede tener relación directa con la actividad de la marca o no. Por ejemplo, una marca de bebida podría ofrecer una aplicación georreferencial para ubicar locales donde los usuarios pueden comprar sus productos (relación directa). Otra opción es simplemente utilizar una aplicación para ver el tránsito, pero con un branding constante cuando la aplicación se está utilizando.

2) Experiencia lúdica: Se deben aprovechar las características lúdicas y diversas formas de usar y visualizar la información que permiten los Tablets, como la ampliación de la imagen, vibración, movimientos de pantalla y una serie de características que poseen tanto los sistemas operativos de Apple como el de Google, por nombrar los masivos. Uno de los factores claves de esto es justamente el “Touch”. No lo olvide.

3) Interacción y sociabilidad: El peor error es utilizar la publicidad tradicional en los tablets. O sea, un “aviso” o “banner” y nada más. Intente crear publicidad en la cual el usuario pueda interactuar, opinar y sobretodo… compartir con otros.

4) Actuar constantemente: Lo ideal no es estar constantemente anunciando que se lanzará algo. Es mejor tener una conversación constante con los usuarios y así lograr fidelidad. Y que los lanzamientos de productos, servicios u otro tipo de elementos sea mucho más suave.

5) Concursos Instantáneos: Debido a la portabilidad y rápido acceso que permiten los Tablets (algo que comparten con sus primos Smartphones), la generación periódica de concursos es bastante bien recibida por los usuarios que tienen poco tiempo y están constantemente conectados. Los desarrolladores de este tipo de estrategia, deben tener claro que los concursos deben ser sencillos, rápidos y fáciles de entender.

6) Privilegiar lo audiovisual: Una de las grandes ventajas de los Tablets es la calidad de la imagen y un práctico tamaño de pantalla. Si a eso le agregamos que los videos son uno de los contenidos más vistos en Internet, es obvio que una campaña orientada en lo audiovisual es mucho más efectiva que una tradicional en el ambiente de los Tablets.

7) Utilizar el QR: Mientras esté de moda aún, es una excelente herramienta para complementar la información que existe en revistas y en la calle. Permite que un usuario conozca más detalles sobre lo que vio de forma presencial. Incluso, se puede jugar también con esta forma de hacer publicidad

Fuente: antroponet
Link Original: http://antroponet.com/inicio/seis-tips-para-marketing-y-publicidad-en-tablets/

Facebook próxima a debutar en ofertas en tiempo real en los anuncios de su sitio social

El servicio, Facebook Exchange, le permitirá a los anunciantes llegar a tipos específicos de usuarios de la red social, sobre la base de sus historiales de búsqueda, dijo Annie TA, vocera de la empresa, en una entrevista.

Facebook Inc. tiene planes para lanzar una licitación en tiempo real para la publicidad en su sitio, una tecnología que usa Google Inc. y otras empresas web para dirigir anuncios a los consumidores en forma más eficaz. 

El servicio, Facebook Exchange, le permitirá a los anunciantes llegar a tipos específicos de usuarios de la red social, sobre la base de sus historiales de búsqueda, dijo Annie TA, vocera de la empresa, en una entrevista. 

Los precios se basan en el costo por cada mil visitantes y se colocan a través de asociados tecnológicos externos. Su debut será “en las próximas semanas”, dijo.

Facebook, que opera la red social más grande del mundo, se desplomó en un 26% desde que debutó en el mercado de valores el mes pasado; en parte, la baja se debió a la preocupación de que el crecimiento de los ingresos por publicidad no fuera a la misma velocidad que la membrecía en aumento.

La empresa con sede en Menlo Park, California, tiene más de 900 millones de usuarios en todo el mundo. El año pasado captó US$3.150 millones en publicidad e introdujo publicidad móvil y otros servicios para así impulsar las ventas.

“Facebook viene teniendo retos que aparecen con la publicidad eficaz”, dijo Debra Aho Williamson, analista en EMarketer Inc., que tiene su sede en Nueva York. La empresa “confía usar el inventario que está a la derecha de la página para poner publicidad que esté más dirigida”, dijo.

RASTREO

Con Facebook Exchange, los comercializadores estarán en condiciones de objetivar personas que hayan usado determinado tipo de sitios usando cookies, que son partes de códigos que pueden rastrear actividades en la red. Por ejemplo, los usuarios que hayan visitado sitios de turismo en busca de viajes a Hawai podrían ver más tarde en Facebook una promoción sobre hoteles de ese lugar.

Este tipo de tecnología canaliza una cantidad creciente de ventas con anuncios destacados, y se estima que cerca de US$5.080 millones o, lo que es lo mismo, el 27% de los US$18.900 millones que se calculan para los anuncios destacados en línea en los Estados Unidos para 2015 provendrá de las ofertas en tiempo real, según la consultora de investigación IDC. Este año las ofertas en tiempo real representarán cerca del 16% del mercado estadounidense para anuncios destacados, que es de US$12.600 millones.

El nuevo proceso de ofertas está diseñado para ayudar a que los anunciantes a enviar mensajes más sensibles. Por ejemplo, si una empresa de artículos deportivos quisiera contactarse con los aficionados en Facebook durante los momentos posteriores al último juego de las finales de la NBA, podrían preparar anuncios que realzasen a Miami Heat y Oklahoma City Thunder y elegir cuál de ellos poner, sobre la base del resultado del juego.

Fuente: La tercera
Link Original: http://www.latercera.com/noticia/negocios/tiempo-libre/2012/06/744-466597-9-facebook-proxima-a-debutar-en-ofertas-en-tiempo-real-en-los-anuncios-de-su-sitio.shtml

El 64% de los internautas ven convincente la publicidad digital

   La mayoría de los usuarios, un 64 por ciento, consideran convincente  la publicidad digital, que continúa imponiéndose. El email es el líder de los medios elegidos para recibir ofertas, con un 60 por ciento del total. Destaca que el 79 por ciento de los usuarios todavía no consultan la publicidad a través de su móvil y el 70 por ciento tampoco lo hace en las redes sociales.

   Parece lógico que en un mundo tan conectado la publicidad se renueve constantemente y evolucione a un ritmo vertiginoso. Con el objetivo de conocer la opinión actual de los internautas sobre la publicidad digital, el portal de comercio electrónico conZumo.com ha realizado un estudio con preguntas sobre la publicidad digital.

   Uno de los datos más significativos de la encuesta es que el 64 por ciento de los internautas define como convincente la publicidad actual en rasgos generales. Sin embargo, el 36 por ciento piensa que aún tiene que mejorar.

   El medio preferido para recibir publicidad es, con una abrumadora mayoría, el correo electrónico, con un 60 por ciento del total, a más de 45 puntos porcentuales del segundo, la televisión, elegido por, tan solo, un 14 por ciento de los encuestados. Les sigue la prensa con un 9 por ciento y las redes sociales con un 7 por ciento. En los últimos puestos se encuentran la radio y los SMS, que solo cuentan con el apoyo del 5 y el 3 por ciento respectivamente.

   Los datos de la encuesta también revelan que de toda la publicidad que reciben los internautas, la oferta relacionada con el mundo de la informática y la tecnología es la que más les interesa (46 por ciento), seguida de los viajes (23 por ciento). Sin embargo, los espectáculos (8 por ciento), moda (8 por ciento), deporte (7 por ciento), cosmética (4 por ciento) y decoración (4 por ciento) se sitúan al final del ranking con porcentajes mucho más bajos.

   Volviendo a los emails, como elección principal para recibir publicidad, lo ideal, según los internautas consultados, en cuanto a cantidad y frecuencia, es una oferta semanal. Otra tendencia que está en auge hace referencia a la publicidad en redes sociales y móviles. Sin embargo el 79 por ciento de los encuestados declara que aún no consulta publicidad a través de su dispositivo móvil y un 70 por ciento afirma que tampoco consulta anuncios en las redes sociales.

   Para finalizar, se puede apreciar que para un 50 por ciento de los consultados la actual publicidad digital, móvil y social es clasificada como normal, para un 26 por ciento buena y para un 8 por ciento muy buena.

   Según el fundador de conZumo.com, Niklas Gustafson: "todos estos datos demuestran cómo varía la situación actual de la publicidad, tanto digital como social y móvil, desde el punto de vista de los propios internautas y además nos ayuda a las empresas a acercarnos más a sus exigencias y necesidades gracias a las opiniones vertidas al respecto".

Fuente: europapress.es
Link Original: http://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-64-internautas-ven-convincente-publicidad-digital-20120617100012.html

Yahoo! patenta un sistema de publicidad en ebooks

Yahoo! ha presentado dos patentes en Estados Unidos referentes a la introducción de publicidad en ebooks. La idea de la compañía es que el usuario pueda elegir la cantidad de publicidad que tendrá el libro descargado, que será más barato si la presencia de anuncios es mayor.

Aunque la patente ha sido publicada en un momento en el que Yahoo! se enfrenta a Facebook por la propiedad intelectual sobre diversas tecnologías, el portal la presentó el 30 de septiembre de 2010.

En cualquier caso, con este método también se podría incluir publicidad relacionada con el texto, ya sea a nivel más general (como la temática del libro) o particular (relacionada con el capítulo o con una situación concreta).

Así, por ejemplo, Yahoo! destaca en su documento que los pasajes de Polar Express en los que los personajes toman cacao caliente y chocolatinas “podrían ser una excelente oportunidad para mostrar un anuncio de cacao caliente o una chocolatina Hersey, pues el lector ya ha sido aclimatado o positivamente predispuesto por la historia en la que está inmerso”.

De hecho, la compañía contempla la opción de que la publicidad se inserte en diferentes lugares: en la parte inferior de la página, al principio o al final de cada capítulo (a modo de patrocinio) o, incluso, en determinadas frases o palabras clave mediante hipervínculos.

Además, según la patente, el historial de lectura del usuario también se podría utilizar para presentar un contenido más relevante en función de sus gustos e intereses.

Por otro lado, sería el propio usuario quien decidiría la cantidad de publicidad a la que se expondría. De este modo, podría llegar a disfrutar de títulos de forma gratuita o a un precio muy reducido, pero con una mayor presencia de anuncios.

No obstante, este sistema podría enfrentarse al rechazo de autores y usuarios. Según ha explicado Philip Jones, editor adjunto de la revista especializada Bookseller, a la BBC, en el pasado ya se han presentado propuestas similares y han sido ampliamente rechazadas.

“Tal vez en un contexto limitado podría funcionar si los productos estuvieran fuertemente relacionados con el título y se mantuvieran fuera del texto”, concede Jones. No obstante, cree que los lectores, especialmente los padres, valoran el hecho de que los libros sean un medio en el que no hay presencia de anuncios y que los autores posiblemente se opondrían a que éstos interrumpiesen su relato.

Fuente: TicBeat
Link Original: http://www.ticbeat.com/sim/yahoo-patenta-sistema-publicidad-ebooks/

Las aplicaciones, un canal interesante para la publicidad

Las aplicaciones ganan cada vez más terreno a la hora de acceder a la red desde un smartphone o tableta, ya que ofrecen ventajas como su inmediatez, sobre todo en el uso de los buscadores.

En esta lucha constante, las apps de pago son las que vienen ganando más terreno, frente a las aplicaciones gratuitas, en cuanto a ofertas se refiere. Una investigación de madvertise, red publicitaria especializada en dispositivos móviles, sugiere que para adquirir el 66% de las aplicaciones de iPad y iPhone, es necesario echarse la mano al bolsillo.

El informe, elaborado en colaboración con AppZapp, analizó más de 43.000 aplicaciones, tanto gratuitas como de pago, desarrolladas para dispositivos Apple y reveló cómo más de la mitad de los “iphoneros” acuden habitualmente a la tienda online para comprar y descargarse apps por la comodidad de su formato y la seguridad en su forma de pago.

Por categorías, las aplicaciones con coste relacionadas con el tiempo libre son las que acaparan mayor atención por parte de los usuarios.

Es así como el 19% de las más de 28.000 apps de pago corresponden a juegos móviles, seguidas muy de cerca de los libros digitales o e-books, que registran el 18% del total y comenzando a desplazar el consumo de títulos en formato físico. Le siguen de cerca las apps relacionadas con formación (14,5%) y entretenimiento (7,9%), y a mayor distancia las vinculadas a temas de life style (4,6%).

¿Y las gratuitas?

Con respecto a las aplicaciones gratuitas, que suponen alrededor de 15.000, el informe de madvertise concluye que la categoría de “noticias” es la preferida por los usuarios. De esta forma, de las cerca de 2.000 versiones para móviles de diferentes periódicos y revistas del panorama nacional e internacional disponibles, más del 85% (1.692) se pueden adquirir sin necesidad de realizar desembolso alguno.

Según la directora general de madvertise España, Ruth Bareño, “el principal motivo para explicar esta alta proporción de apps gratuitas es que mientras el comprador de prensa en formato tradicional busca análisis, el consumidor de prensa en el móvil busca flases de actualidad y no está dispuesto a pagar por una opción que ya tiene gratis en la versión online tradicional”.

Por el contrario, el informe de madvertise revela que la menor proporción de app gratuitas se encuentra en la categoría relacionada con la navegación. De esta forma, de las 486 aplicaciones integradas en este segmento, únicamente una de cada diez está libre de pago debido al elevado coste que supone la producción y actualización del material cartográfico.

Aprovechamiento en publicidad

Este importante auge de las aplicaciones, evidencia un canal interesante para la publicidad y precisamente la editorial Axel Springer ha realizado un estudio que revela el por qué los anuncios interactivos en aplicaciones para iPad, se acogieron con mayor interés que los estáticos, aunque no siempre disfrutaron de la misma comprensión.

Estos anuncios a modo de banner móvil, suelen estimular una mayor tasa de clics, pero siempre que sean relevantes y no sean muy perturbadores para los usuarios.

Estas son las principales conclusiones del estudio:

1. Sólo los anuncios con un branding claro repercuten en beneficio. Debe ser reconocible al instante.

2. No todos utilizan las interacciones. También debe entenderse con una lectura superficial.

3. Las interacciones sólo son eficaces si son visibles y reconocibles como tales.

4. Las interacciones sólo son completamente eficaces si son intuitivas. Dado que no existe una codificación visual debe facilitarse la descodificación con iconos y símbolos.

5. Menos es más. Demasiados elementos saturan al receptor.

6. Las interacciones forzadas pueden trasladar la irritación a la marca. Las ofertas deben dar paso a la decisión del usuario (pull en vez de push).

7. Una usabilidad perfecta es esencial.

8. Anuncios no deseados afectan a la competencia técnica percibida de la marca.

9. Los videos no funcionan por sí solos, deben ofrecer algo.

10. Las interacciones sin auto-referencia desplazan a la marca

Está claro que los vendedores, comerciantes y creativos on line, tienen una clara oportunidad con la publicidad en las aplicaciones, pues millones de consumidores quieren un producto gratuito, o incluso pago, si este ed de calidad y están más que dispuestos a ver los anuncios a cambio de ello.

Fuente: Internet es Mercadeo

Link Original: http://internetesmercadeo.com/las-aplicaciones-un-canal-interesante-para-la-publicidad/

Por Periodista Digital,  Ricardo Rodríguez

Equipo Mipagina.net

GOOGLE SE LUCRA CON PUBLICIDAD DE PRODUCTOS ILEGALES

Google se está lucrando con la publicidad de productos ilegales en su sistema de anuncios automáticos, según ha podido saber la BBC.

Entre quienes se anuncian en AdWords, el servicio de publicidad de Google, se encuentran revendedores no oficiales de boletos para los Juegos Olímpicos de Londres 2012 o falsificadores de cédulas de identidad. También figuran anuncios de productos ilegales como cannabis.

Estos anuncios fueron retirados rápidamente por Google después de que la BBC se lo advirtiera a la empresa.

FUENTE: Terra Economía

WORDPRESS LANZA SU PROPIA
PLATAFORMA DE PUBLICIDAD

La plataforma seleccionará por el momento a los blogs con más tráfico de aquellos que disponen de dominio propio.

WordPress.com ha anunciado el lanzamiento de su propia plataforma de publicidad, WordAds, que permitirá a los escritores del blog del servicio incluir anuncios en sus páginas. Por el momento no todos los blogs pueden utilizar el servicio y ha confirmado que seleccionará a los blogs con más tráfico de aquellos que disponen de dominio propio.

Durante los últimos años, las compañías de servicios de Internet han buscado métodos para rentabilizar los contenidos en la Red. Una de estas fórmulas fue la venta de espacios publicitarios, pero algunos servicios se resistieron a admitirlo. Ese ha sido el caso de WordPress, que hasta el momento no había permitido a los usuarios de sus blogs obtener beneficios con este sistema. La propia compañía ha reconocido que en los últimos años "la petición más frecuente en WordPress.com ha sido permitir a los bloggers ganar dinero con su blog a través de anuncios".

Ahora, la compañía ha decidido asociarse con la compañía Federated Media para lanzar su propio servicio de publicidad, WordAds. Con WordAds, los usuarios de WordPress podrán obtener beneficios de sus blogs vendiendo espacio publicitario. Sin embargo, por el momento el servicio no está disponible para todo el mundo. La compañía ha explicado que los usuarios interesados tendrán que tener un blog con dominio propio, por lo que no valdrá para aquellos que tienen un blog gratuito.

Formulario de solicitud

Aquellos que cumplan este requisito, podrán rellenar un formulario para solicitar participar en WordAds, de forma que la compañía comprobará si su perfil es interesante para los anunciantes. Por último, WordlPress limitará la participación en su nuevo servicio de publicidad a los blogs que más tráfico tenga. "La selección se basará en el nivel de tráfico y de compromiso, el tipo de contenido y el lenguaje utilizado en el blog. Algunos blogs no pueden ser aceptados", ha explicado la compañía.

La participación en WordAds es totalmente voluntaria y la compañía ha señalado que la participación en el proceso de selección no implica la aceptación en caso de ser seleccionado. Por el momento WordPress no ha detallado más aspectos de su servicio y no ha comentado cómo será el acuerdo entre los dueños de los blogs y el servicio ni que ingresos podrán tener. Aquellos que pasen el proceso de selección serán informados de las condiciones y entonces podrán decidir si participan en el nuevo servicio de publicidad o no.

FUENTE: ABC

MICROSOFT, YAHOO Y AOL SE UNEN PARA VENDER PUBLICIDAD EN LA RED

Las empresas Microsoft, Yahoo y AOL harán equipo para vender parte del espacio destinado a publicidad que han tenido dificultad en colocar por ellos mismos.

La alianza, anunciada el martes, representa un ataque conjunto a Google. El líder en búsquedas por internet se ha convertido en una fuerza más poderosa en mercadotecnia por internet desde que pagó 3.200 millones de dólares para adquirir el servicio publicitario DoubleClick en 2008.

En tanto, Microsoft Corp., Yahoo Inc., y AOL Inc. han tenido problemas para seguirle el paso.

Microsoft ha estado perdiendo miles de millones en su división de internet, mientras que los ingresos están cayendo tanto en Yahoo como en AOL.

La sociedad cubre una categoría de publicidad que no típicamente aparece en los espacios principales en las páginas web.

Al trabajar en conjunto, Microsoft, Yahoo y AOL apuestan a ahorrar dinero y vender más publicidad.

FUENTE: Univision Noticias

¿PUBLICIDAD SOCIAL EN FACEBOOK?

Los anunciantes se apuntan a la publicidad en Redes Sociales pero usan métricas ineficaces para medir su rendimiento.

Antes de nada, la publicidad debería verse… cosa que no está tan clara. No existe una fórmula mágica, ni un indicador que determine el éxito duradero de una propuesta web. Ni siquiera nos atrevemos a vaticinar que las cosas serán así para siempre. Es más, estamos entrando en una época en la que conviene aprender a vivir bajo la órbita del cambio permanente. Los que hemos crecido bajo el lema de “si algo funciona no lo toques”, nos enfrentamos a un cambio de mentalidad cuyo eslogan, por antagónico, provoca el vértigo del “si algo funciona, vete pensando en cambiarlo”. Así es la mentalidad de Facebook.

Mark Zuckerberg es un visionario. Su valentía empresarial está sustentada por una amalgama de inversores que le piden pocas cuentas. Como el genio que es (y la arrogancia que la película nos quiso transmitir) las personas que han metido tanto dinero en Facebook tienen, más que fe en una producto, confianza ciega en las capacidades de Mark. El crea, hace y deshace a su antojo, porque quiere “seguir cambiando el mundo”. Ya en 2008, ante las preguntas de los universitarios en la Universidad de Navarra, quienes le increpaban por cambiar el timeline sin atender a las recomendaciones de sus usuarios de que no lo hiciera, Zuckerberg, escute, se aventuró a decir: “es mejor”… y punto. Tenía razón. Era mejor. Y las novedades introducidas en el pasado F8 también lo son. Eso sí, mejores para el usuario. Pero, y ¿para lo publicidad?, es decir, sus ingresos.

El fundador de Facebook solo está interesado en la experiencia de usuario. Quiere máxima satisfacción, permanencia y que la gente no necesite salir de Facebook. Ansía un ecosistema Facebook total. Sus agencias más cercanas están alineadas para tal fin. En la Red Innova de hace dos años, se repitió hasta la saciedad que uno de los éxitos de las campañas en Facebook debía ser precisamente que las landing page de las mismas tuvieran un destino en la propia red social. Por supuesto nadie lo pudo demostrar con cifras, solo basándose en su experiencia, que no era poca.

Del nuevo Facebook, los anunciantes deberían echar en falta formatos, soportes y prestaciones más acordes con las tendencias de display. Formatos de impacto, layers, desplegables y demás soportes que hagan que la publicidad en Facebook no sea un paisaje de dos míseros botones sobre una contextual de escaso interés. A diferencia de algunos medios y redes comerciales, en Facebook sigue mandando producto y no comercial. El tiempo y el ingreso apremian menos, porque “están cambiando el mundo” y no preocupándose por un ingreso efímero que genere cash inmediato pero se cargue lo importante: la experiencia de usuario.

Puede que a Facebook estos cambios le sienten bien. Pero seguirá sin ofrecer soluciones óptimas para campañas netamente de branding. La publicidad social, esa que a través de la recomendación iba  a conseguir convivir en la conversación de Facebook, no deja de ser una quimera de contados casos de éxito, que puede que ni lo sean. Las métricas de siempre se han denostado, porque impresiones tienen todas las que quieran ofrecer. Bastaría con poner un formato en las fotografías, que según Pew Research es consultado por más del 20% de los usuarios que entran diariamente en la red social, es decir, el 50% de sus más de 700 millones de registrados. Sin embargo, cualquier sondeo rápido sobre sus seres cercanos reafirma que pocos son los que recuerdan al menos dos marcas que hayan hecho una campaña en Facebook orientada a branding.

James D. Farley, VP mundial de Marketing de Ford, me comentaba que no entendía por qué debía comprar publicidad en Facebook si podían hacerlo solos entrando en la conversación. Un anunciante que en EEUU está en el top de inversores en publicidad. Las acciones que ha coordinado han dado la vuelta al mundo, más por una excelente gestión de su equipo de RRPP que en realidad por lo que han hecho, pero su VP me pareció un tejano bastante sensato. Y no digo que en Texas no sean sensatos, sino que las empresas americanas suelen primero invertir ingentes cantidades de dinero en marketing y luego meditar… y no al revés. Por eso creo que era sensato. “¿Es efectivo comprar publicidad si puedo gestionar impactos por mi cuenta?”, se preguntaba Farley hace meses en un encuentro informal con él, al que fui invitado con otros dos periodistas. Su problema es que creía en el Social Media a medias por los problemas que le podía generar en cuanto a temas relacionados con la comunicación interna. Y es que, no nos engañemos, en todas las organizaciones del mundo hay cosas que es mejor que queden de puertas hacia dentro.

La entrada de anunciantes en Facebook no depende de las fuentes de mercado. Ni siquiera se le exige una auditoría al respecto de sus flamantes resultados de usuarios registrados. Sin embargo, trabajar sobre una base de datos real tiene una serie de atractivos en la planificación de campañas, no solo por la segmentación de variables sociodemográficas conocidas, sino también por las propias derivadas de los gustos de los usuarios o la propia información semántica procedente de las barras de estado. Sin embargo, Facebook confía demasiado en su producto, mientras le dota de soportes totalmente ineficaces, tanto en contextual como de impacto. La propia Tuenti, al verse en esta tesitura, introdujo un Interstitial tras el login de escasa duración, pero efectivo para campañas de branding. Facebook desoye las peticiones del mercado y en su nuevo diseño no se aprecia innovaciones en el sentido publicitario.

No obstante, la nueva estructura modular, basado en cronologías temporales puede abrir nuevas puertas a robapáginas y alargar el valor de la publicidad contextual. Eso sí, Zuckerberg en el F8 no dijo ni una palabra sobre esto. Curioso, porque su sueño se sigue financiando precisamente por publicidad. Y no poca, porque han sido capaces de ingresar 1600 millones de dólares en 2011, con un beneficio de 500 millones hasta junio.

Los anunciantes siguen sin enfocar bien sus acciones en la red. Falta definición de objetivos y conocer con exactitud los puntos fuertes de cada opción online. Nabeel Hyatt, CEO y fundador de Conduit Labs, lo explica perfectamente en este artículo en Business Insider. Detecta una lista de objetivos para los que un anunciante debería apostar de lleno por una u otra plataforma, con el fin de alcanzar los objetivos propuestos. De lo contrario, estaremos por estar, sin generar valor, ensuciando la conversación y desaprovechando opciones de branding que Internet sí es capaz de ofrecer.

FUENTE: IRedes

LA PUBLICIDAD MÓVIL ESTÁ EN AUMENTO

El gasto en publicidad móvil sigue con un crecimiento continuo año tras año. La eficacia en publicidad display para el móvil es uno de los factores que impulsa este crecimiento. Los estudios de InsightExpress, MediaMind y Dynamic Logic, han demostrado que la publicidad gráfica móvil para ser más eficaz que la publicidad gráfica online.

Beneficios. Según informa eMarketer, Dynamic Logic en un comunicado de prensa, la efectividad de la publicidad móvil está impulsada en gran parte por su novedad. Sin embargo, apuntaba también tres factores clave adicionales:

•  La mayor proporción de la pantalla del móvil que se dedica a los anuncios
• Mensajes con contenidos más específicos debido a las limitaciones de tamaño de la pantalla y la tecnología en general
• Una mejor orientación que el resto de medios de comunicación

El 3er sector más fuerte. En 2016, la inversión en publicidad móvil superará en Estados Unidos los 8 000 millones de dólares, lo que supone un incremento multiplicado por ocho con respecto a los actuales niveles de inversión. Durante los próximos cinco años, la publicidad móvil será el tercer sector más fuerte dentro de la publicidad digital, sólo por detrás de la publicidad en búsquedas y de la publicidad display.

Crecimiento. La publicidad digital crecerá en los próximos años aupada por los anunciantes, que desarrollarán campañas en cada vez más canales, por los dispositivos móviles, por las redes sociales y por los vídeos online. Particularmente fuerte se mostrará el sector de la publicidad móvil. La difusión de los smartphones crecerá un 150% en los próximos cuatros años, de acuerdo con las previsiones de Forrester. Además, alrededor de 82 millones de usuarios serán propietarios de más de una tableta. Por año, Forrester pronostica un crecimiento medio en la publicidad móvil de alrededor del 38%. Igualmente fuerte se mostrará la publicidad en los social media. En estos canales, los ingresos publicitarios crecerán a un ritmo anual del 26% hasta 2016, cuando superarán los 5 000 millones de dólares. Los próximos años serán también muy positivos para la publicidad display, que continuará creciendo un 20% cada año hasta 2016.

FUENTE: El Norte

LA PUBLICIDAD EN INTERNET PRONTO SUPERARÁ A LA DE LOS DIARIOS

La actual crisis económica conlleva todo tipo de recortes, y el mercado publicitario no es una excepción. La poca confianza en la recuperación económica está lastrando este sector. Si se compara la inversión publicitaria en España en medios como la televisión, los diarios, Internet, la radio, las revistas y otros medios convencionales durante el primer semestre de este año con la del anterior, se nota un descenso del 4,8 por ciento, según Infoadex.

Todos los medios convencionales caen excepto Internet, lo mismo que ha sucedido durante todo el año pasado. Este primer semestre la tendencia continúa. Mientras la televisión pierde un 7,4 por ciento de facturación por publicidad, y la de los diarios desciende un 11,7 por ciento, la publicidad en Internet aumenta un 15,6 por ciento en nuestro país, según IAB Spain.

El “Estudio de la inversión publicitaria en medios digitales en España de enero a junio de 2011″, realizado por IAB Spain y PwC, pone de manifiesto que el aumento de Internet dentro de la tarta publicitaria coincide casi exactamente con las pérdidas de la televisión y de los diarios. Las previsiones apuntan que, para finales de este año, Internet va a convertirse en el segundo medio que más publicidad va a captar, por encima de los diarios y por detrás de la televisión.

Según IAB Spain, los contenidos de índole móvil, social y audiovisual priman en la comunicación digital. A medio plazo, formatos publicitarios como el marketing en movilidad y la televisión en línea van a ser los que más tiren del negocio. Durante la primera mitad de este año, la inversión en enlaces patrocinados (search) y en formatos gráficos (display) son las que más aumentado. En cuanto a los anunciantes, las telecomunicaciones y la automoción son los sectores que más publicidad han invertido en Internet, seguidos de las finanzas.

FUENTE: Tu Experto

LAS REDES SOCIALES NO ENTIENDEN DE CRISIS

El negocio del social media ingresará 10.300 millones de dólares a nivel mundial, un 41,4% más que el año anterior.

En pleno contexto de crisis económica, el sector de las redes sociales parece no notar sus consecuencias. Lejos de eso se espera que su volumen de negocio crezca exponencialmente hasta alcanzar los 29.100 millones de dólares en 2015.

La gran mayoría de los ingresos corresponden a la publicidad. Los anunciantes han visto en las redes sociales la fórmula perfecta para acercarse a sus clientes e interactuar con ellos. Según Gartner, se espera que en 2011 los sites sociales se embolsen 5.500 millones de dólares en publicidad, una cifra que aumentará en 2012 hasta los 8.200 millones de dólares.

Se espera que el negocio total de las redes sociales ascienda este mismo año a los 10.300 millones de dólares, un aumento del 41,4% con respecto al año pasado.

En este total hay que incluir, además de los ingresos por publicidad, otras fórmulas, como las que utiliza Facebook por ejemplo, que consigue aumentar sus beneficios gracias a la integración de juegos como Farmville o The Sims Social. Se espera que los juegos sociales generen unos ingresos de 3.200 millones de dólares en 2011 y 4.500 millones de dólares para el año próximo.

Otra fuente de ingresos es la posibilidad de suscripción a servicios Premium que algunos sites sociales ofrecen, como es el caso de LinkedIn. Según la consultora, este servicio aportará cerca de 236 millones de dólares en 2011, y se estima que alcance los 313 millones de dólares en 2012.

FUENTE: SiliconNews

FACEBOOK INSTRUYE A LAS PYMES

Facebook está lanzando un pequeño programa de educación empresarial que pretende mostrar a las empresas la forma de optimizar sus páginas individuales y usar su plataforma publicitaria de autoservicio para llegar a los clientes que buscan.

La red social se asoció a la Cámara de Comercio de Estados Unidos y la Federación Nacional de Negocios Independientes para llegar a la comunidad de la pequeña empresa. El primer paso es hacer circular webinars, estudios de caso y consejos, que pondrán a disposición del público a partir de la semana que viene. Facebook también pretende auspiciar una serie de muestras callejeras a partir de octubre para promocionar su “Empuje a la pequeña empresa”. La tercera parte del programa arrancará en enero 2012, cuando Facebook premiará con un crédito publicitario de US$ 50 a 200.000 pymes, por un total de US$ 19 millones en publicidad gratuita.

El programa se propone también informar a las pequeñas empresas sobre los productos publicitarios de de la red social, como la plataforma autoservicio y las historias auspiciadas, que permiten a las marcas crear avisos pagos a partir de señales del usuario como “me gusta” o chequeos.

La plataforma de autoservicio le genera a Facebook 60% de sus ingresos publicitarios.

FUENTE: Mercado

LA PUBLICIDAD MÓVIL, SU FUTURO

La apuesta de Google continuará en el segmento de la generación, colocación y venta de espacios, pero la tecnológica lleva tiempo puliendo su apuesta por el sistema operativo para teléfonos inteligentes Android.

La firma domina el 50% del mercado de smartphones con su sistema, por encima del iOS de Apple, pero aún busca sacarle la mayor rentabilidad.

El gigante de las búsquedas apostó este año como nunca por este segmento al adquirir Motorola Mobility. Aunque sus planes aún no son claros sobre qué hará con esta empresa, la tecnológica ahora cuenta con la posibilidad de producir sus propios teléfonos, y depender menos de los fabricantes, como Samsung.

FUENTE: CNNExpansion