Visa se asocia con instituciones financieras para habilitar servicios de pagos móviles 

Las Soluciones Digitales Visa hacen que "wave-and-pay" con los teléfonos móviles sea una realidad para consumidores en todo el mundo

Visa Inc. anunció que se ha asociado con varias instituciones financieras líderes en todo el mundo para ofrecer nuevos servicios de pago móvil. BBVA y Cuscal lanzaron aplicaciones de pagos móviles para dispositivos móviles que usan el sistema operativo Android. Adicionalmente, Banco do Brasil,PNC Bank, N.A. y US Bank tienen planificado lanzar soluciones similares en el futuro cercano. 

Tras un proceso de suscripción, los consumidores de las instituciones financieras participantes que descarguen e instalen la aplicación podrán pagar en comercios con sus cuentas Visa con solo colocar su teléfono móvil Android frente. Estas funciones son parte integral de las Soluciones Digitales Visa, una ‘suite’ completa de ofertas que facilitan pagos seguros en un amplio rango de equipos y ‘wearables’ conectados a Internet. 

"El 2015 es el año en el que los pagos móviles rápidos y seguros basados en la tecnología Visa proliferarán en todo el mundo", dijo Sam Shrauger, vicepresidente senior de soluciones digitales de Visa Inc. "Estamos muy orgullosos de que las Soluciones Digitales Visa ahora sean accesibles al mercado más amplio y que sean utilizadas a través de múltiples dispositivos, permitiendo experiencias comerciales seguras, rápidas y atractivas en cualquier entorno".

Soluciones Digitales Visa

En el Mobile WorldCongress 2014, Visa lanzó una nueva tecnología que permite a instituciones financieras, comercios, y desarrolladores implementar de manera segura aplicaciones de pago móvil con dispositivos Android. Específicamente, Visa está ofreciendo funciones que le dan a las instituciones financieras la oportunidad de utilizar ‘Host CardEmulation’ (HCE), un nuevo atributo del sistema operativo móvil de Android que permite que cualquier aplicación NFC en un dispositivo Android pueda emular una tarjeta inteligente. 

El anuncio de hoy es una muestra de la flexibilidad de las Soluciones Digitales Visa, las cuales incluyen el kit de desarrollo de software Visa (SDK), y el servicio de Tokenización de Visa, una tecnología innovadora que remplaza la información sensible de las tarjetas plásticas -tales como el número de cuenta personal de 16 dígitos, la fecha de expiración y el código de seguridad- con una serie única de números que pueden ser utilizados para pagar sin exponer las detalles de la cuenta. El servicio de Tokenización de Visa es la base de los pagos móviles de Visa a través de Apple Pay, HCE, y otras aplicaciones de pago digitales que llegarán al mercado. 

“Host CardEmulation ha abierto el ecosistema de pagos Android a la innovación, democratizando el acceso a NFC e iniciando el camino a una adopción más rápida de servicios de comercio móvil,” indicóJordanMcKee, analista senior de 451 Research. “Inevitablemente, la tecnología tendrá un rol clave en impulsar la proliferación de pagos móviles en los comercios, una oportunidad que 451 Research proyecta alcanzará 570 mil millones de dólares globalmente en el 2018.”

Para conocer más sobre Visa Digital Solutions, visite: www.visa.com/digitalsolutions

Fuente: Burson-Marsteller

Crece La Publicidad En Internet Y Empieza A Despegar En Móviles

La inversión, que sería de US$ 170 millones para 2015, avanza menos que en otros países

En la Argentina, la inversión publicitaria en Internet, fija y móvil, crecerá al 13,1% anual hasta 2015 y sumará para ese año US$ 170 millones, según el informe "Perspectivas globales del sector de medios y entretenimiento 2011-2015", de la consultora PriceWaterhouseCoopers (PWC). No obstante, la publicidad en soportes digitales crece en el país menos que en otros mercados de la región, como Colombia (28%), Venezuela (27,5%) o México (18%).

La categoría incluye la publicidad contextual en búsquedas, que inventó, popularizó y hegemoniza Google; los displays, clasificados y otros, y los avisos en dispositivos móviles. Precisamente, este último segmento tendrá su despegue hacia fines del año próximo y desde ese momento podría duplicar o triplicar la facturación, aunque todavía acotada: se prevé que para 2015 atraiga US$ 7 millones, sólo el 4% del total invertido online .

El segmento que monopoliza la categoría es el de las búsquedas, que para 2015 atraería en el país US$ 93 millones, seguido por los displays, con US$ 64 millones para ese año.

De los seis mercados latinoamericanos analizados por PWC, la Argentina ocupa el cuarto lugar en el volumen invertido. De lejos, Brasil es el mercado más grande de la región, con una facturación anual en 2010 de US$ 766 millones, seguido por México, con US$ 159 millones, y Colombia, con US$ 101 millones.

El gasto publicitario online en América latina crecerá a una tasa anual del 14,1% y sumará US$ 2200 millones en 2015, casi el doble que en 2010, cuando llegó a los US$ 1200 millones. Aunque prometedora, la región tiene bajo peso relativo en una torta global que en cuatro años alcanzará los US$ 129.900 millones.

La inversión en redes sociales, sitios que hasta ahora integran el grupo de "otros", promete despegarse del resto dada la penetración que Facebook, Orkut y Twitter tienen en la región. De hecho, el uso de redes sociales ya es la actividad más habitual entre los internautas latinoamericanos. El informe de PWC prevé que parte de la inversión que los anunciantes hacen en las subcategorías búsquedas y displays termine redirigida hacia las redes sociales.

Fuertes Impulsores

El principal impulsor del crecimiento de la inversión publicitaria es la fuerte penetración de la banda ancha y de los teléfonos inteligentes. Para 2015, el número de hogares conectados, según datos de Wikofsky Gruen, llegará a 73,9 millones en América latina, el doble que en 2010.

Además, hay que contemplar la evolución que tendrá en América latina el uso de las PC tablets, que comenzaron a comercializarse hace menos de un año. Porque también es demasiado incipiente, no aparece en estos números el impacto del rápido crecimiento de los sitios de descuento online , cuyo principal exponente global es Groupon.

La publicidad en móviles apenas empieza a surgir en la Argentina. "Nuestro mayor esfuerzo está en hacer conocer la categoría y sus ventajas, entre otras, que es un dispositivo menos multitasking", explicó Diego Martínez Núñez, de Hunt Mobile Ads, una de las primeras empresas del sector en el país. Sea como fuere, independientemente de los dispositivos que finalmente se impongan, la publicidad tiende a ser social, móvil y local, como Internet.

Para PWC, el sector de la publicidad en Internet fija y móvil incluye el gasto de los anunciantes en búsquedas pagas, displays, clasificados, videos y otros formatos online , así como los avisos en teléfonos y otros dispositivos móviles.

FUENTE: La Nación

Adpv incorpora publicidad en ebooks y aplicaciones Android para móviles

Adpv, el Marketplace de Publicidad de Conteneo, principal compañía vasca centrada en el desarrollo e impulso de negocios en Internet,  incorpora los libros electrónicos, así como las aplicaciones Android para móviles a su oferta de soportes publicitarios, respondiendo así a la demanda de nuevos soportes por parte de los anunciantes.

Los mercados de ebooks y de aplicaciones móviles se encuentran en constante evolución, habiendo crecido el primero un 200% a nivel mundial en 2010 hasta llegar a los 90 millones de unidades vendidas. Asimismo, el mundo de las aplicaciones vinculadas a la telefonía móvil es un negocio claramente al alza, gracias, en parte, a la popularidad de dispositivos con capacidad multimedia que han permitido la difusión de este tipo de servicios y contenidos. Dado que las personas aficionadas a la lectura de ebooks conforman un perfil mayoritariamente adulto, mientras que los usuarios de aplicaciones móviles son un público joven en su mayoría, ambos casos suponen ampliar el target alcanzable para anunciantes y agencias gracias a Adpv.

Un pionero soporte publicitario

La incorporación de los libros electrónicos a su marketplace es una decisión pionera, ya que hasta ahora, el mercado de los ebooks todavía no se había acercado al mundo publicitario. Y es que, teniendo en cuenta el auge que está experimentando el mundo de los libros electrónicos y de la distribución de contenidos online, desde Adpv, se ha buscado la manera de completar su cartera de servicios ofrecidos a anunciantes y agencias a través de este nuevo soporte publicitario. Para ello, se ha llegado a un acuerdo de colaboración con Luarna, primera editorial española 100% digital, ya que los primeros libros electrónicos que Adpv ofrecerá como soporte serán los comercializados por dicha editorial.

Las diversas temáticas que presentan los libros digitales convierten a este soporte en un medio idóneo para que los anunciantes segmenten sus mensajes a sus diferentes públicos objetivos. Así, a día de hoy, ya es posible insertar publicidad en un total de 28 packs o redes de títulos temáticamente agrupados por ciencia, cuento, comedia, drama, economía, filosofía, ensayo histórico, etc.

 Aplicaciones Android más rentables

Por otro lado, el renovado marketplace de publicidad en móviles de Adpv, facilita la labor comercial y publicitaria a los desarrolladores de aplicaciones Android, permitiéndoles rentabilizar sus apps simplemente registrándose como soporte en la página Web de Adpv. Así, sus aplicaciones podrán ser accesibles a los anunciantes registrados en el marketplace, quienes han visto satisfecha su demanda de soportes new media.

“Con esta decisión queremos apostar por la consolidación de los libros electrónicos y de las aplicaciones móviles, ofreciendo al mismo tiempo unos soportes publicitarios innovadores tanto a anunciantes como a agencias”, comenta Rubén Iglesias, CEO de Conteneo.

 Un marketplace para todos los públicos

Con estas incorporaciones, Adpv aumenta aún más la amplia oferta de soportes offline y online en los que anunciantes y agencias pueden integrar su publicidad, permitiendo crear y planificar campañas 360º mediante una segmentación completa.

Los anunciantes con presupuestos más limitados no se quedarán fuera de este mercado, puesto que Adpv, Marketplace de Publicidad, es una herramienta que facilita la creación y planificación de campañas desde tan sólo 50€. Al permitir el control y seguimiento de las campañas en tiempo real a través de Internet, Adpv es el punto de partida ideal para PYMES y emprendedores, a quienes abre un completo abanico de soportes.

EL MÓVIL SE CONSOLIDA COMO PUNTO DE CONTACTO MARCA-CONSUMIDOR

Zed Digital y Microsoft Advertising han presentado la cuarta ola del estudio ‘Móviles y publicidad: percepción, usos y tendencias’. 16.000 internautas entre 14 y 44 años describen el uso que hacen de la Red a través del móvil. La plataforma crece como soporte publicitario y se consolida como medio que aporta modernidad, innovación, diferenciación y liderazgo a las marcas.

Que la audiencia está cada vez más en el móvil y que en el futuro el acceso a Internet será vía móvil, son algunas de las principales conclusiones de este estudio que también determina que el despliegue de compañías como Google, Apple o Microsoft contribuye definitivamente a dinamizar esta industria. La cifra lo dice todo: el acceso a Internet ha aumentado un 90%,  y con él lo hace el tráfico que llega a los contenidos y a las marcas, lo que convierte al móvil no sólo en una maravillosa plataforma publicitaria sino también en un canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumidores.

El mercado madura, disfrutamos de terminales y servicios cada vez más avanzados. Cada usuario tiene una media de 1,6 líneas telefónicas que pertenecen a teléfonos que cuentan con funcionalidades y servicios más avanzados: el 64% cuenta con servicios de mensajería instantánea, fundamentalmente Windows Live Messenger, un 54% tiene pantalla táctil y casi un 50% cuenta con wi-fi, este último con un crecimiento del 95% frente a la ola anterior, entre otras cosas porque el 58% de los encuestados lleva menos de un año con su teléfono móvil.

El 85% de los entrevistados cuenta con acceso a Internet en sus terminales, aunque sólo un 54% lo utiliza. Lo mismo ocurre con las diferencias entre dotaciones y uso de correo electrónico, mensajería instantánea y GPS. Los datos revelan que la tecnología ya no es una barrera de uso y que el consumidor está tecnológicamente preparado, sólo le falta explotar su uso.

¿Qué uso hacen de Internet Móvil? Principalmente para consultar el correo electrónico, realizar búsquedas, entrar en redes sociales o utilizar programas de mensajería instantánea. En el campo de las redes sociales, Facebook, es también en el móvil, la líder entre los internautas. Otra de las cosas que aumenta es el auge de las aplicaciones, el 24% de los usuarios de Internet Móvil descarga aplicaciones habitualmente. Son los que el estudio define como ‘individuos cualificados’, que se interesan por todo el mundo de juegos, aplicaciones, entretenimiento, redes sociales y mensajería instantánea.

El estudio también analiza la forma en la que el consumidor percibe la publicidad. El 72% recuerda haber visto publicidad en su teléfono y un 49% ha hecho clic alguna vez. Además, sin tener ninguna contraprestación el 46% de los consumidores daría permiso para recibir publicidad en su teléfono y este porcentaje aumentaría si se ofreciera algún beneficio al consumidor (descuento en la factura, puntos de fidelización) o si fuera publicidad bajo demanda. Los formatos que más atractivos resultan son los MMS de audio y los vídeos patrocinados, advergaming y aplicaciones patrocinadas. Por otro lado los servicios de geolocalización se perfilan como los impulsores del marketing móvil ya que un 73% de los encuestados dice estar interesado en recibir mensajes publicitarios relacionados con el lugar donde se encuentran.

Cómo Triunfar en Campañas de Publicidad en Móviles

El marketing móvil puede significar una excelente experiencia para las empresas, siempre que sea aplicado de manera correcta.

Un informe realizado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (ITU) en 2008, estimó que en el mundo habían más de cuatro mil millones de celulares, lo que representa al 61% de la población.Es decir, que todas estas personas y muchísimas más -pensando en la cantidad de tiempo que ha transcurrido- podrían, eventualmente, recibir un mensaje publicitario, sin importar donde se encuentren o la hora que sea.

Ese es el potencial del marketing móvil y que gracias al arribo de Internet a los celulares, se ha transformado en una de las mejores opciones para transmitir mensajes a la población.

Destaca además el que el móvil sea un medio muy personal, lo que ayuda al proceso de segmentación para así elaborar mensajes publicitarios diseñados especialmente para cada target.

Pero, a pesar de todo lo anterior, una estrategia de marketing móvil puede fracasar si no se aplica de la forma correcta. ¿Sabes cómo hacerlo? Los expertos responden y subrayan que la clave está en cuatro puntos:

· Landing pages en función del tipo de terminal

Cada dispositivo móvil es distinto y por tanto hay que optimizar las páginas en función del tipo de terminal, esto es, que sus contenidos siempre sean compatibles con el modelo del móvil.

· Dar para recibir

Ofrecer contenidos como valor añadido suele provocar un efecto positivo entre los usuarios. Se trata de incentivar al usuario por medio de cupones de descuento, acceso a información relevante (tiempo, noticias y alertas), contenido móvil atractivo (vídeos, música y otros) para incrementar el ratio de participación de los usuarios en tus campañas.

· Crear elementos para cada campaña y luego actualízalas

Antes de comenzar una campaña realiza un test con diferentes ideas creativas para saber cuáles funcionan mejor para el producto o servicio.

El promedio del Click-through rate (CTR) o proporción de clicks (indicador que mide la eficacia de una campaña de publicidad online) a menudo oscila entre 1% y 2.5%, pero si optimizas la campaña adecuadamente, creando nuevos banners así como distintas landing pages adaptadas a los distintos perfiles de usuarios, puede llegar hasta un 5%.

· Encuentra un mensaje adecuado y personalízalo
Debes transmitir un mensaje corto, directo y sencillo de comprender, como "Infórmate ahora", "Descarga gratuita", "Consulta gratis" o "Mira el vídeo".

Además, el mensaje debe contar con detalles que dinamicen la campaña y que se adapten a las necesidades de cada usuario, por ejemplo: "Descubre más fotos sobre X producto para tu iPhone".

Samsung facilita las comunicaciones móviles de las empresas

En el marco del Mobile World Congress 2010, celebrado en Barcelona, la compañía ha presentado su nuevo portafolio de soluciones de movilidad para empresas.

Las soluciones para empresas que ofrece Samsung comprenden soluciones móviles corporativas que abarcan desde correo electrónico, mensajería instantánea o seguridad, hasta MDM (Mobile Device Management o administración de dispositivos móviles), comunicaciones unificadas, CRM, SFA (Sales Force Automation), BI (Business Intelligence) y aplicaciones verticales. Para lanzar todas estas soluciones a lo largo de 2010, la compañía se encuentra en proceso de negociación con importantes operadores de telefonía móvil. “Las soluciones de movilidad para empresas no hacen sino cimentar la posición de Samsung como una de las empresas más importantes en el sector,” afirma WP Hong, vicepresidente ejecutivo de la división de comunicaciones móviles de Samsung Electronics. “El apoyo y la colaboración que Samsung ha recibido de sus socios, líderes en el sector, y de operadores de gran importancia, demuestra la voluntad de la empresa de proveer a sus usuarios corporativos de la comodidad que supone contar con el entorno informático de la oficina en sus smartphones. Hablamos de movilidad real sin sacrificio alguno.”

La oferta de movilidad para empresas de Samsung comprende un conjunto de dispositivos y soluciones creados específicamente para cubrir las necesidades de los clientes corporativos. Los smartphones de Samsung son compatibles con las soluciones corporativas más sólidas para Microsoft Windows Mobile, y pronto se ofrecerán bajo la plataforma Android. A medio plazo Samsung seguirá aumentando su catálogo, para ofrecer en 2011 soluciones corporativas bajo las plataformas LiMo y bada.

Asimismo, Samsung se encuentra en un proceso de expansión de su infraestructura de asistencia técnica para los equipos de ventas corporativos de los principales operadores, además de crear relaciones sólidas con socios que ofrecen soluciones de alto nivel como Cisco, Formotus, Microsoft, Spring Wireless, Sybase y Wipro. A lo largo de los próximos meses, Samsung seguirá expandiendo su modelo de colaboración a otras grandes empresas del sector como Oracle, SAP e IBM.