VÍDEO MARKETING:
Conecta Con Tus Clientes
Estos días vivimos una mini-revolución
en las redes sociales por el nuevo anuncio de Estrella Damm, que ha tenido un
enorme efecto viral. No sabemos si por los nervios por el clásico de esta
noche, o porque la marca de cervezas catalana sabe hacerlo de forma efectiva y
eficiente: buena publicidad en el lugar adecuado y en el momento oportuno.
Cuando pensamos en marketing en
la Web es casi automático pensar en Youtube: muchas marcas promocionan sus
videos a través de esta plataforma. Pero este post va más allá, queremos saber
en qué nos beneficia utilizar el video online.
Usar vídeos en la Web es una de
las herramientas digitales que más está creciendo en estos dos últimos años, y
que lo seguirá haciendo, según apunta un estudio realizado por MediaMind. El
Video en Internet cobra cada vez más importancia en los contenidos que los
usuarios consumen. Por esta razón, en muchas casos será necesario integrar en
nuestro Plan de Marketing Online el video como otro canal de comunicación con
nuestros clientes, que nos permitirá al mismo tiempo aumentar la visibilidad de
nuestro negocio.
MediaMind nos propone 7 prácticas
para crear un vídeo online:
1. Usar el vídeo en tu Web: El
video atrae más usuarios a tu anuncio y hace que pasen más tiempo con tu marca.
2. Haz que tu anuncio se inicie
automáticamente, de esta forma destaca más entre el contenido de la página y
aumenta la implicación por parte del usuario.
3. Ajusta el anuncio al contenido
de la página. Los anuncios, junto a contenidos relevantes, logran mejores
resultados que los anuncios situados en espacios non-premium o redes sociales.
4. Usa formatos enriquecidos y
más visibles para la publicidad. Las pausas publicitarias alcanzan una alta
atención, mientras que los anuncios expandibles mantienen a los usuarios
implicados durante más tiempo.
5. Usa anuncios sincronizados.La
creatividad integrada alcanza un promedio de impresiones que los uauarios han
visto (Dwell Rate) más alto que colocar simplemente dos anuncios por separado
en una página web.
6. Aprovecha la optimización
creativa dinámica, ya que mejora los resultados sirviendo la mejor creatividad
en todas las impresiones.
7. Añade Ad-Exchange a las
compras de espacio publicitario, de este modo se reducen los costes y se
incrementan las conversiones al alcanzar el público objetivo a través de
compras en el mercado Ad Exchange (bolsa de anuncios).
Todos estos pasos son cruciales
para la conexión con los consumidores. Cuando se implementa correctamente el
vídeo online, puede aumentar el tráfico en tu Web y esto probablemente se traduzca en un aumento de tus ventas.
Esto no significa crear un vídeo
que transmita lo increíble que es tu producto, hace falta ir más allá. A veces
basta con hacer entender cómo tu producto beneficia a tus clientes potenciales
y resuelve sus problemas. Una vez comprendidos estos conceptos, todos tus
esfuerzos deben estar centrados en dichos beneficios.
Siguiendo nuestro ejemplo,
Estrella Damm sigue una buena estrategia: sabe conectar con sus clientes y con
los potenciales. Antes de salir en
la televisión, publica sus videos en YouTube, generando mucho “ruido” en las
redes sociales y, en consecuencia, un aumento de visitas a su página Web.
Centra su estrategia en crear una cultura de marca. ¿Pero cómo beneficia esto a
sus clientes? Estrella Damm consigue presentar su cerveza como una forma de
vivir, de comprender la vida, y de sentimiento “de la terra” y sentirse
orgulloso de un gran equipo de futbol como el que patrocina. De vivir
mediterráneamente.
Gracias a este video, ¿ganará el
Barça? No creo que dependa de ello, pero sin duda ayuda a motivar a jugadores y
a afición para ofrecernos el mejor fútbol, con el consiguiente resultado
Mientras esperamos el clásico, voy a comer un buen plato de “escudella i carn
d’olla”.
Todo el mundo sabe que la publicidad es algo así como un ‘mal necesario’, porque creo que a nadie le gusta ver anuncios por todos lados, aunque sabemos que sin ellos, no existirían muchos de los productos y servicios que actualmente tenemos y usamos en la vida diaria, ya que muchas compañías se valen de la publicidad para poder sostenerse.
Agencias, creativos freelance y estudiantes de publicidad aguardan impacientes a que los organizadores de los premios 
