Plataforma de belleza donde quieras

Descubre Valmy desde tu móvil

Tan versátil como tú y entendiendo que es necesario tener la información a la mano, la marca ha lanzado la versión móvil de su plataforma digital, donde encontrarás toda su gama de productos y consejos de belleza

La principal casa de cosméticos de Venezuela ha sabido capitalizar su plataforma tecnológica basada en diferentes medios sociales como lo son su página web, Facebook, Twitter, Youtube y el blog. La integración de estos medios se encuentra ahora en la nueva versión móvil de Valmy, una rápida y eficaz herramienta de conexión donde podrás obtener toda la información que necesitas: productos de la marca, Ruta de Maquillaje, tips de belleza, ubicación de los principales puntos de venta hasta los videos cursos de maquillaje con recomendaciones profesionales.

Como parte de la consolidación de esta vía de comunicación, año tras año Valmy ha construido una relación importante con sus seguidoras que lleva a la marca a dinamizar el mercado con estrategias innovadoras. Es así, como han triplicado su número de seguidores en todas las redes, recientemente en Facebook han arribado a sus 250 mil fans y en Twitter a 16 mil. Tienen un promedio mensual de 6000 visitas en su blog y en Youtube ha registrado más de 106 mil reproducciones (views) de los vídeos de maquillaje y casi 450 personas se encuentran suscritas al canal.

Valmy ha sido la marca de cosméticos pionera en utilizar este tipo de herramientas digitales trabajando permanentemente ofreciendo novedades, regalos, concursos y trivias para acercarse aún más a la mujer venezolana. Y su esfuerzo la ha ubicado en el puesto n°1 de las marcas de cosméticos en el manejo 2.0, según la Revista Producto (julio 2011).

Ingresa a www.valmy.com/móvil, o escanea el QR donde obtendrás el ícono Valmy en el escritorio de tu teléfono. Esta versión está disponible para Blackberry y Android.

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Recuerda ingresar a www.valmy.com para conocer la gama de productos o seguir a la marca en twitter a través de @CosmeticosValmy y en www.facebook.com/cosmeticosvalmy para vivir minuto a minuto la experiencia de la belleza.

¡Ten siempre en tu bolsillo las mejores herramientas de belleza que solo brinda Valmy!

Acerca de Valmy

Valmy es una marca de cosméticos y productos de belleza perteneciente a DROCOSCA, empresa con 50 años de trayectoria en Venezuela, ícono de la belleza por sus cuatro segmentos de productos: esmaltes, maquillaje, corporales y capilares, reconocidos por sus altos estándares de excelencia.

Lanzan Red De Publicidad Móvil En América Latina

La compañía Adsmovil, creada por emprendedores con más de 12 años de experiencia en internet, ya totaliza más de 400 millones de impresiones mensuales.

La red regional de publicidad para dispositivos portátiles, Adsmovil, inició sus operaciones en Latinoamérica, convirtiéndose de ese modo en la primera compañía de habla hispana que tiene alcance en la zona y que se especializa en la publicidad en este tipo de dispositivos. Para iniciar sus operaciones, la firma lanzó oficinas en Argentina, México, Colombia, Perú, Costa Rica, Guatemala y El Salvador, y equipos comerciales en Chile, Panamá y Ecuador.

La empresa, que ya totaliza más de 400 millones de impresiones mensuales, nació bajo el alero de un grupo de emprendedores con más de 12 años de experiencia en internet, entre los que se encuentran el colombiano Alberto Pardo, CEO de la empresa, y los argentinos Carlos Córdoba y Germán Herebia.

Para el lanzamiento en Latinoamérica, la empresa recibió una primera ronda de inversión de US$ 350 mil. Uno de los principales inversores es Alberto Pardo, ex DeRemate.com y fundador de Bea Digital, una agencia regional de publicidad on line, y en el Advisory Board están como miembros consultores, Andrés Capriles, uno de los fundadores de DeRemate.com  y Matías de Tezanos, CEO Y Fundador de  Clickdiario y Helthcare.com y José Vargas también fundador de Healthcare.com.

La red de Adsmovil totaliza 400 millones de impresiones mensuales, la cual se potencia con la alianza estratégica que mantiene con los principales portales móviles de Latinoamérica para comercializar su inventario publicitario, entre los que se destacan el portal de La Tercera en Chile, además del diario La Nación (Argentina), El Tiempo (Colombia), Peru.com y RPP (Perú), además de TV Azteca (México).

El futuro del Marketing:

del iPhone a la publicidad del papel inteligente

 

 

Cuando todo el mundo habla de la publicidad y el marketing de nuestros días, del iPhone, del iPad y los tablePc, de las redes sociales, etc. Todos pensamos que con ello hemos llegado al limite que nos brinda la tecnología.

Sin embargo a pesar de ello, la mayoría de soportes, medios y herramientas que actualmente son utilizadas con fines estratégicos y publicitarios están sujetos a una evolución mecánica o tecnológica y a un cambio constante en el tiempo con el objetivo de mejorar sus funcionalidades y prestaciones.

Los teléfonos móviles han pasado en tan sólo dos décadas de ser un aparatoso dispositivo reservado solo a los pudientes ejecutivos, a convertirse en verdaderos ordenadores de bolsillo al alcance de cualquiera de nosotros.  En este proceso, la publicidad y el marketing móvil han dado un salto cualitativo pasando de los tradicionales sms a los actuales mensajes multimedia, la internet móvil y la publicidad en aplicaciones móviles.

La evolución de internet también ha cambiado los conceptos y métodos empleados para la comunicación, que ahora más que nunca adquiere un carácter más social y participativo y donde la publicidad puede ser dirigida y segmentarse acorde a nuestros hábitos de navegación, intereses y preferencias personales.

De igual forma, La publicidad exterior ahora posee la posibilidad de adoptar las funcionalidades de la tecnología multimedia y convertir los soportes tradicionales en espacios capaces incluso de interactuar o reaccionar ante la presencia de los transeuntes.

Como es evidente, con el paso de los años son muchas las mejoras que han sido aplicadas al mundo de la publicidad gracias a la innovación y los avances tecnológicos, pero "hemos llegado hasta aquí y pensamos que hemos llegado al futuro".

Lo cierto es que en todo presente siempre existe un tiempo reservado para el futuro, y en este futuro tienen cabida todo tipo de especulaciones y visiones sobre que será lo que el verdadero futuro nos depare en este sentido.

Teniendo en cuenta que el mercado del marketing y la mercadotécnia siguen buscando fórmulas y nuevos canales de comercialización a través de los cuales llegar a los consumidores, podemos intentar predecir o dar forma a algunas de estas futuristas visiones no tan remotas.

Llegado a este punto podemos destacar al "papel inteligente" como uno de los avances más importantes de la nanotecnología, capaces de revolucionar el futuro mercado de la publicidad y el marketing.

El "papel electrónico" también conocido como "E-Paper" posee ciertas características y propiedades que permiten utilizarlo como un soporte o display capaz de mostrar información de forma gráfica y visual, y que sumado a su flexibilidad, reducido espesor y la capacidad de disponer de memoria o la posibilidad de recibir información de forma remota pueden convertirlo en el material más cotizado de la publicidad del futuro.

Este producto sobre el que se investiga desde hace ya un tiempo, en la actualidad está siendo utilizado de forma experimental sobre diferentes aplicaciones aunque limitado en cuanto a algunas de sus propiedades como el color.  Su evolución y mejoras en los próximos años pueden suponer un nuevo mundo de posibilidades y aplicaciones comerciales y publicitarias.

De hecho, este material podría dar paso a la nueva generación de dispositivos móviles del futuro. Si el nuevo Iphone 4 presume de ser extramadamente ligero y ultra fino, los móviles creados a partir de este nuevo material podrían tener no más del grosor que una tradicional tarjeta de cartón o cartulina.

La prensa del futuro dejaría de lado el papel tradicional reemplazado por este nuevo "papel electrónico" capaz de actualizar la información y las noticias en tiempo real.

En 40 o 50 años, la versión más evolucionada de este material podría llegar convertirse en el soporte más empleado en el Packaging.  Imagínense la posibilidad de que muchos productos emplearan este tipo de papel y adquirieran a través de el la posibilidad de ofrecernos información de otros productos, ofertas e incluso información de la empresa de forma interactiva o multimedia.

Cómo Triunfar en Campañas de Publicidad en Móviles

El marketing móvil puede significar una excelente experiencia para las empresas, siempre que sea aplicado de manera correcta.

Un informe realizado por la Unión Internacional de Telecomunicaciones (ITU) en 2008, estimó que en el mundo habían más de cuatro mil millones de celulares, lo que representa al 61% de la población.Es decir, que todas estas personas y muchísimas más -pensando en la cantidad de tiempo que ha transcurrido- podrían, eventualmente, recibir un mensaje publicitario, sin importar donde se encuentren o la hora que sea.

Ese es el potencial del marketing móvil y que gracias al arribo de Internet a los celulares, se ha transformado en una de las mejores opciones para transmitir mensajes a la población.

Destaca además el que el móvil sea un medio muy personal, lo que ayuda al proceso de segmentación para así elaborar mensajes publicitarios diseñados especialmente para cada target.

Pero, a pesar de todo lo anterior, una estrategia de marketing móvil puede fracasar si no se aplica de la forma correcta. ¿Sabes cómo hacerlo? Los expertos responden y subrayan que la clave está en cuatro puntos:

· Landing pages en función del tipo de terminal

Cada dispositivo móvil es distinto y por tanto hay que optimizar las páginas en función del tipo de terminal, esto es, que sus contenidos siempre sean compatibles con el modelo del móvil.

· Dar para recibir

Ofrecer contenidos como valor añadido suele provocar un efecto positivo entre los usuarios. Se trata de incentivar al usuario por medio de cupones de descuento, acceso a información relevante (tiempo, noticias y alertas), contenido móvil atractivo (vídeos, música y otros) para incrementar el ratio de participación de los usuarios en tus campañas.

· Crear elementos para cada campaña y luego actualízalas

Antes de comenzar una campaña realiza un test con diferentes ideas creativas para saber cuáles funcionan mejor para el producto o servicio.

El promedio del Click-through rate (CTR) o proporción de clicks (indicador que mide la eficacia de una campaña de publicidad online) a menudo oscila entre 1% y 2.5%, pero si optimizas la campaña adecuadamente, creando nuevos banners así como distintas landing pages adaptadas a los distintos perfiles de usuarios, puede llegar hasta un 5%.

· Encuentra un mensaje adecuado y personalízalo
Debes transmitir un mensaje corto, directo y sencillo de comprender, como "Infórmate ahora", "Descarga gratuita", "Consulta gratis" o "Mira el vídeo".

Además, el mensaje debe contar con detalles que dinamicen la campaña y que se adapten a las necesidades de cada usuario, por ejemplo: "Descubre más fotos sobre X producto para tu iPhone".

Los 4 tips de Cyberclick Mobile para que una campaña de publicidad funcione en Internet móvil

Realizar una óptima campaña de marketing móvil tiene muchos elementos en común con crear una campaña de marketing online en web.

En realidad se trata de combinar distintos ingredientes con el objetivo de hacer llegar mensajes específicos a individuos concretos. Las finalidades pueden ser distintas, desde buscar notoriedad de marca a obtener nuevos leads o realizar nuevas ventas.

El móvil, como soporte publicitario, cuenta con algunas particularidades que le aventajan respecto a otros medios. Por un lado, destaca por ser un medio muy personal, todos lo llevamos encima, lo que ofrece un gran potencial en cuanto a la segmentación de los usuarios permitiendo elaborar mensajes publicitarios diseñados especialmente para cada target.

Por otro lado, le caracterizan la inmediatez y la ubicuidad, los contenidos de publicidad llegan al usuario en cualquier momento y en cualquier lugar; así como la interactividad ya que el mismo canal utilizado para contactar con el usuario puede ser usado por éste para contactar con la marca, de modo que puede establecerse un canal de comunicación interactiva con el usuario.

Existen varios factores a tener en cuenta en una acción de marketing móvil. Además de muchos otros, hay 4 puntos clave que no debes olvidar a la hora de poner en marcha cualquier campaña en Internet móvil:

1. Prepara varias creatividades para cada campaña y actualízalas. 

2. Encuentra el mensaje adecuado y personalízalo. 

3. Optimiza las landing pages en función del tipo de terminal. Es muy recomendable disponer como mínimo de 2 versiones de una landing page, una para los teléfonos stándar y la otra para los terminales de gama alta y pantalla grande (Iphone, Blackberry, etc.), que permiten un diseño más atractivo y sofisticado de las páginas. 

4. Dar para recibir. Ofrecer contenidos como valor añadido suele provocar un efecto positivo entre los usuarios. 

Creatividades adecuadas para alcanzar un óptimo CTR, mensajes concisos y fáciles de comprender, landing pages adecuadas a cada tipo de terminal y valor añadido, son algunos de los elementos que, en combinación con las citadas características de este soporte, afianzan definitivamente el teléfono móvil como canal para las campañas de marketing.

Cae la venta de celulares

Pese al boom del Blackberry, la venta de celulares en el país descendió por segundo año consecutivo

En los últimos dos años, la venta de teléfonos móviles en Venezuela ha dado un giro radicalmente inverso. Pero en ese mismo tiempo, los equipos más costosos, sobre todo los Blackberry, han logrado posicionarse en el segmento de la naciente telefonía inteligente y de los fabricantes chinos, con equipos baratos pero con valores agregados incluidos, convirtiéndose en líderes de segmentos que, en otros tiempos, eran templos del reino de Nokia y Motorola.

Así, durante el año pasado, el mercado de venta de teléfonos en su conjunto registró una caída por segundo año consecutivo, que según fuentes consultadas, alcanzó poco más de 25%, con la colocación de poco más de nueve millones de unidades, unas tres millones menos que en 2008 y cerca de seis millones menos que en 2007, años en los que la penetración móvil estaba bordeando el 75% y muchas más personas acudían a adquirir su primer equipo móvil.

Los efectos de la crisis mundial, aunados a la pérdida del poder adquisitivo del venezolano comparado con la inflación real del país y a la paralización de autorización de dólares oficiales a las operadoras para importar equipos, tuvieron sus consecuencias y, ante ello, las telefónicas tuvieron que decidir entre más equipos o más valor, quedándose en su mayoría, a excepción de Movilnet, con el tema del valor. En ese escenario, los equipos que pudieron llegar al país fueron comercializados a dólar permuta y de ellos, sólo los más anhelados tuvieron éxito, entre ellos el fenómeno de la blackberrymanía.

En todos los segmentos el movimiento estuvo centrado en el tema de la reposición de equipos, que alcanzó niveles superiores al 80%, en una economía con más del 100% de penetración móvil por líneas activas, pero en donde se lograron vender más de 1,4 millones de líneas durante el 2009. Sin embargo, el tema del recambio de equipo, que se disparó en comparación con la venta de nuevas líneas, aumentó su tiempo entre los consumidores locales.

Hasta mediados del 2008, un usuario móvil venezolano, según cifras extraoficiales, cambiaba su equipo en un plazo de entre seis y nueve meses, tiempo realmente corto en comparación con otros países, en donde sus usuarios normalmente cambiaban su equipo entre los 18 y 24 meses.

Pero a partir del tercer trimestre de 2008, arrastrados por los vientos de crisis, economía en descenso y menor nivel económico, los usuarios locales, que siguen siendo los líderes en el tema de reposición, comenzaron a cambiar sus equipos cuando estos tuviesen más de un año de uso.

Y es que ahora, el ahorro que en otros tiempos hacían los usuarios de menor poder adquisitivo para comprar un mejor equipo, se está destinando a otras necesidades y muchos de ellos prefieren sólo un segundo equipo menos barato cuando el primero realmente no funciona, con un poco más de características que el anterior, aunque su anhelo sigue siendo el más costoso.

En el caso de los fabricantes, éstos prácticamente han dejado el negocio de los equipos baratos en manos de los chinos, quienes en el país han logrado posicionarse como líderes en ese segmento, entre ellos Huawei y ZTE, pero con equipos más avanzados que los baratos que acostumbraban a presentar Nokia y Motorola tiempo atrás.

El teléfono que todo lo puede

La feria del Cebit muestra este año celulares que detectan pérdidas de agua, vigilan ritmos cardíacos o sirven como miniproyector.

Si en un principio un teléfono servía para hacer llamados, esta función se ha convertido en algo completamente secundario ante las miles de aplicaciones imaginadas para los celulares inteligentes, exhibidos en todas sus formas posibles en el salón de las nuevas tecnologías Cebit de Alemania.

En el salón de Hannover (norte), los fabricantes de telefonía móvil juegan una carrera de superlativos: el ultra-liviano, el ultra-rápido, el más moderno, el que más energía ahorra.

"Un teléfono móvil es hoy en día un asistente de la vida con el cual también se pueden hacer llamados", graficó el portavoz del salón Cebit, Hartwig von Sass, al referirse a esta nueva era.

Inteligente, el celular salva vidas, como lo muestra el caso de una escuela de medicina alemana que desarrolló un sistema inédito según el cual si el corazón de una paciente con problemas cardíacos falla, el chip electrónico de su marcapasos alerta al teléfono móvil para contactar a los servicios de emergencia.

Una variante de uso más cotidiano es un programa que detecta una pérdida de agua en el parquet y avisa al teléfono inteligente, que a su vez alerta al propietario y el plomero.

Con el programa "Sleep Cycle" de Lexware Labs, el teléfono inteligente vigila el sueño de su propietario, captando la agitación nocturna y activando la alarma matinal en el mejor momento para su ritmo biológico en una franja horaria preestablecida.

Muchos fabricantes apuestan especialmente a la clientela de "trabajadores móviles", que debería ser de 1.200 millones de personas hacia 2013, es decir un tercio de los empleos del mundo entero, según los analistas.

La compañía Aiptek, por ejemplo, creó un proyector del tamaño de un estuche de gafas (Pocket Cinema T30) que, combinado con un teléfono inteligente, permite hacer presentaciones murales sin necesidad de un computador.

De acuerdo con los expertos, el móvil permitirá un día también leer pasaportes electrónicos, abrir una cuenta bancaria o pagar con "tarjeta de crédito inmaterial" instalada en el aparato.

Y a partir de 2013, habrá más gente conectada a Internet a través de su teléfono móvil que a través de un computador, según el instituto de estudios Gartner.

Un teléfono móvil también puede hacer ganar dinero, asegura el ingeniero Marco Jahn, que ha desarrollado con un socio un prototipo de programa que permite controlar y administrar a distancia el consumo de energía de la vivienda de su propietario.

La banca por teléfono móvil crece en países emergentes

La dificultad de tener acceso a una cuenta bancaria ponen las posibilidades de hacer transacciones por mensajes de texto como una opción viable.

Recibir el salario, enviar dinero a un familiar o pagar una factura por teléfono móvil son servicios en alza en los países emergentes, donde los bancos, a menudo, sólo están presentes en las zonas urbanas.

Tener una cuenta bancaria y acceder a ella diariamente, vía Internet o en cajeros automáticos, es algo corriente en los países industrializados, pero ése "no es del todo" el caso en los países pobres y emergentes, explicó Gavin Krugel, director de la asociación GSMA, que reúne unos 800 operadores de telefonía móvil.

Por el contrario, el uso del móvil se ha desarrollado en esos países y se plantea una situación en la cual mil millones de personas disponen de un teléfono móvil, pero "no tienen en cambio acceso a una cuenta bancaria", destacó Krugel con ocasión del Congreso Mundial del sector en Barcelona.

Las transacciones por móvil, que empezaron a hacerse hace seis años en Filipinas y Sudáfrica, son practicadas actualmente por unos 40 millones de usuarios, según la GSMA.

Y el crecimiento es exponencial. "En Tanzania, el número de usuarios aumenta en 15.000 por día, en Kenia en 11.000, en Uganda en 18.000", destacó Krugel.

Los servicios propuestos son varios: por móvil, el usuario puede enviar dinero a sus familiares, comprar en tiendas, pagar facturas o poner dinero en su libreta de ahorros.

Los procedimientos son "muy sencillos" y debidamente explicados, en el caso del operador africano MTN, por personal que "va a las comunidades", precisó Aletha Ling, directora ejecutiva de Fundamo, que se dedica a estas aplicaciones.

Para enviar dinero, por ejemplo, es suficiente con marcar el número del beneficiario, la suma que se quiere enviar y un código. En caso de robo o pérdidas, el usuario debe contactar simplemente con su operador, como con un banco en el caso de las tarjetas de crédito.

"Ninguna información consta en el móvil" y nada puede hacerse sin el código, destacó Reg Stewart, responsable regional de Fundamo.

Estos servicios facilitan la vida: en África, "pagar una factura puede llevarte un día. Hay que ir al banco, hacer una larga cola", pagar la factura y a veces "volver a hacer la cola", explicó.

En Afganistán, el operador Roshan ofrece cobrar el salario a través del móvil, un dispositivo adoptado por la policía nacional, con el fin de "limitar la corrupción y el fraude", explicó Zahir Jhoja, responsable de los servicios monetarios de Roshan.

Los policías reciben todos los meses un SMS que les informa de que su salario ha sido ingresado, así como "una llamada porque muchos no saben leer", continuó. Entonces pueden retirar el dinero, en su totalidad o en parte, a través de un empleado en ventanilla o mediante una transacción a través del móvil.

"Los policías quedaron muy sorprendidos cuando recibieron su dinero electrónicamente" porque las sumas que les llegaban antes eran un "25 ó 30% menores" debido a los fraudes, subrayó Jhoja.

Ya desarrolladas en África y Asia, estas transacciones podrían empezar en Latinoamérica en 2010, estimó Krugel, aunque dijo que la población concernida "gana unos dos dólares por día".

Para los operadores, estos servicios representan un maná financiero nada despreciable. En cada transacción se retira una pequeña suma y el sistema aumenta la fidelización de los clientes.

El finlandés Nokia, número uno mundial de venta de móviles, ha decidido también entrar en ese mercado asociado con operadores: el primer país en que lo hará será India.