Coca-Cola y Unilever han anunciado que cambiarán poco a poco su estrategia: sus campañas on line contarán con menos microsites y se apoyarán más en las plataformas comunitarias como Facebook y YouTube. Anticipo de que en 2010 las redes sociales marcarán su actividad.
Según publica New Media Age, ambos anunciantes seguirán creando sitios web para algunas campañas de sus marcas en el futuro más próximo, pero a largo plazo la intención es que éstos sean sustituidos por páginas en las redes sociales.
Coca-Cola centralizará, en sus canales de Facebook y YouTube, su actividad internacional para las marcas Zero y Fanta, según entiende este medio británico.
Prinz Pinakatt, director de marketing interactivo para Europa de la compañía de refrescos, ha comentado que en algunos casos sus campañas no necesitarán un microsite dentro de coke.com. En la mayoría de los casos existirá, pero será simplemente una página que redirigirá a YouTube animando a los usuarios a que se unan a la comunidad. Nos gustaría llevar nuestras actividades y marcas allí donde la gente está, mejor que traerlos a ellos a nuestra plataforma”.
New Media Age también señala que Unilever está también abandonando la creación de sitios en favor de las redes sociales.
Cheryl Calverley, senior global manager para Axe, marca de Unilever en Reino Unido, también se ha manifestado en esta línea: “Se ven algunas marcas que crean un site para una campaña y luego lo tiran. Nosotros no lo haremos nunca más. Es natural ir allí donde están los consumidores”.
Según este directivo este cambio de estrategia no significa menos trabajo para las agencias creativas.
