ANUNCIOS DE NIÑOS O ANUNCIOS PARA
NIÑOS
Un reciente estudio de Ipsos MORI
para Unicef en Reino Unido, la publicidad televisiva enreda a los críos en una
hélice consumista de la que son incapaces de evadirse. En vista de los
resultados del informe la división británica de Unicef ha solicitado al
Gobierno de Reino Unido que considere la reforma de las actuales normas que
regulan la publicidad televisiva dirigida a los menores de 12 años en este
país. No es la primera vez que se apoya la restricción de la publicidad
infantil en Reino Unido.
A principios de este año un
informe elaborado por Mother’s Union apelaba a la limitación de los anuncios en
las inmediaciones de los centros docentes. Por otra parte, los programas
televisivos dirigidos al público infantil siguen siendo los favoritos de los
más pequeños. Así lo concluye el estudio internacional “Kids TV Report”,
ejecutado por el instituto francés de investigación de mercados Médiamétrie con
datos de Eurodata TV Worldwide. Los niños italianos de 4 y 14 años, son los que
más tiempo pasan visionando el televisor, con una media diaria de 2 horas y 46
minutos. Le siguen los niños españoles de entre 4 y 12 años, que invierten una
media de 2 horas y 38 minutos al día frente a la pequeña pantalla.
En España, al igual que en
Francia e Italia, los dibujos animados son los programas favoritos de los
chavales. Pokemon, Gormiti, Los pingüinos de Madagascar y Bob Esponja son los
programas de más aceptación. Por último, después de que saltase la alarma
social por el uso de niños en sus campañas de publicidad, Weetabix no volverá a
contratar a niños para sus campañas publicitarias. Así lo ha declarado Sally
Abbot, responsable de marketing de la compañía.
El problema empezó este año
cuando la marca de cereales contrató a unos gemelos de 7 años para promocionar
sus productos. Esta decisión provocó que la Adevertising Association (AA)
tuviera que tomar medidas para que se apruebe una ley que prohíba la
utilización de niños en las campañas de publicidad. La explotación de los niños
en las campañas publicitarias va en contra de la Declaración de los Derechos
del Niño que afirma: “El niño gozará de una protección especial y dispondrá de
oportunidades y servicios, dispensado todo ello por la ley y por otros medios,
para que pueda desarrollarse física, mental, moral, espiritual y socialmente de
forma saludable y normal, así como en condiciones de libertad y dignidad.”
FUENTE: Nueva
Alcarria
